Publicidad ecológica: Direccionando el comportamiento del consumidor del siglo XXI

Autores/as

Palabras clave:

Marketing ecológico, publicidad ecológica, greenwashing, comportamiento pro ambiental

Resumen

El marketing es una disciplina que ha experimentado una constante evolución a través de los años; a raíz de la preocupación por la degradación del ambiente, surge el marketing ecológico como una adaptación de las cuatro variables tradicionales del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) aplicadas a la problemática ambiental. El objetivo de la presente investigación es concientizar a la comunidad académica y público en general acerca del actual rol de la publicidad, como un medio para educar a los individuos hacia las causas sociales, específicamente de carácter ambiental. Dentro de este enfoque, destaca el rol de la publicidad ecológica para captar la atención de los consumidores hacia la adquisición de productos eco amigables; es decir, a través de los diversos mensajes ecológicos, permite el desarrollo del comportamiento pro ambiental y se enfrenta al greenwashing o falso marketing ecológico. Para el desarrollo de la investigación se ha efectuado una extensa revisión bibliográfica, luego de la cual, se ha concluido que el consumidor del siglo XXI muestra una mayor preocupación por el cuidado ambiental; y por dicha razón, los publicistas y organizaciones deben ser muy cuidadosos con los mensajes que desean transmitir, dado que se trata de un consumidor sensible y reflexivo.

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Biografía del autor/a

  • Hugo Jesús Salas-Canales, Universidad Científica del Sur, Lima, Perú

    Magíster en Administración con mención en Gestión Empresarial de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, Lima, Perú. Docente de la Universidad Científica del Sur, Lima, Perú. Identificador ORCID: https://orcid.org/0000-0003-2754-9514

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Publicado

03-07-2024

Número

Sección

Artículos

Cómo citar

Publicidad ecológica: Direccionando el comportamiento del consumidor del siglo XXI. (2024). FIDES ET RATIO, 19(19), Pág. 231 - 246. http://fidesetratio.ulasalle.edu.bo/index.php/fidesetratio/article/view/89

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